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5.浏阳

望眼欲穿，

报复性

消费终于开始来了。

疫情

放开后的首个春节，热闹非凡——携程数据显示，国内外旅行订单均迎来3年巅峰，整体较2022年春节增长4倍；

烟花

“加特林”因为酷炫的燃放效果在网上走红，掀起了一波烟花消费潮；电影春节档上演“神仙打架”，票房五天冲破60亿.....沉寂许久的消费市场，爆了。

而最人想不到的是，

烟花爆竹

点燃了2023年报复性消费第一枪。过去三年里，湖南

浏阳

的烟花生产遭遇了多次停工、滞销的困境，但今年春节供不应求。在中国人的传统文化里，烟花爆竹可以“驱瘟散邪”，新春需要用色彩和轰鸣驱散大众心中的隐痛。烟花销量暴涨，以致各地消防部门严阵以待，纷纷提醒注意安全隐患。

“这是近几年来最热闹的一年。”正如一位网友感叹，烟火气抚平了乡愁，在报复性消费的热潮下，人们正在弥补逝去的三年。“把失去的时间抢回来”，2023年，全力拼经济的号角正式吹响。

2023年第一场报复性消费，烟花

除夕夜什么最火？当然是烟花！

春节期间，烟花视频席卷抖音——印象深刻是一位四五十岁的阿姨抬着一支碗口粗的烟花棒，在烟花巨大的冲击力下，视频里一连串突击、闪躲、卧倒的姿势引发众多网友围观。拿在阿姨手里的，是2023年第一个爆火的网红产品，加特林烟花。

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（图片来源：抖音截图）

这是采用几十支连珠吐珠类烟花组合而成的一类小型组合烟花，燃放的时候像打火枪，因射程大、火力猛而得名“加特林”。今年加特林的价格水涨船高，从最开始60元一支迅速暴涨到200元仍供不应求，甚至有的店里出现了“限购”，有的零售商需要配10件普通烟花才能拿一件加特林烟花。

此外，仙女棒也频频出现在小红书和微信朋友圈里，手拿两支仙女棒，在除夕夜拍一组氛围满满的照片。还有其他不同种类的烟花、摔炮等都成为了春节新宠。“哪怕过年再没钱，也要’不惜重金’买支烟花，庆祝自己挺过了2022年。”这是社交平台上一条高赞评论。

春节期间，微博、抖音、小红书等社交平台上，“烟花”相关热搜频频上榜。其中在抖音上，“烟花”相关播放量超280亿次，“过年放烟花的快乐又回来了”超过9.8亿次播放；而在小红书的“烟花”笔记则在春节期间激增到560多万篇，就连朋友圈也在大年三十晚上被烟花刷屏。

爆竹声声辞旧岁，人们压抑已久的情绪在烟花上得到释放。2023年，象征着“除旧迎新”的烟花爆竹打开了年味。

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（烟花热帖 图片来源：小红书）

不过需要提醒，每年因烟花爆竹引发的安全事故也层出不穷。虽然为营造过年氛围，春节前夕，上海、山东东营、滨州、济宁、辽宁大连等多地政府针对烟花爆竹的燃放时间和区域做出了调整，而北京、成都等地区仍然坚持“双禁”。对于是否禁止在春节期间燃放烟花，一直争议不断。

而禁燃令放开的地区进一步带动烟花消费的热潮，让烟花成为第一波报复性消费品，同时还带火了“花炮之乡”浏阳。浏阳是湖南的一个县级市，曾走出烟花第一股“ST熊猫”，这也是中国第一个以烟花爆竹为主业的上市公司。曾有统计显示，浏阳烟花占据着80%左右的国内烟花爆竹市场份额，国外市场份额高达60%以上。

对于浏阳来说，今年是特殊的一年，多家几近停工倒闭的烟花厂都在年关迎来了转机，短短几天，此前一直挤压的库存就被一扫而空。而在今年，与浏阳烟花一同“盛放”的还有人们对未来的希望，“这是真正的人间烟火气”。

烟花的火爆成为2023年消费热潮的新起点，一个高赞评论说：“大家都在用烟花，弥补缺失的三年。”

旅游、电影、白酒…

一大波消费行业在春节暴涨

告别行程码的日子，旅游重新活了。

离春节还有一个星期，林颂请了年假，坐上了飞往云南的飞机——这是一趟计划已久的旅行。林颂在深圳一家航空公司上班，疫情放开时，他和女友就决定在过年前一起去香格里拉旅游，为此他攒下了一周的休息时间。

据林颂描述，同事和朋友中也不乏有和他们一样的出行计划，“去到香格里拉才发现，路上到处都是趁着过年来旅游的人。”

与此同时，在云南一个县级事业单位上班的周琼也在年前报好了旅游团。周琼一家在过年前刚好“阳康”，大年初一，她带上儿子开启了广东之旅。按周琼的说法，“憋了大半年，这一次就是想趁着春节跟团热，到处逛逛”。

旅游平台飞猪数据显示，除夕、初一两天，国内机票订单量同比增长超60％，高星酒店订单量同比增长超100％，民宿订单量同比增长近200％，其中大理、丽江、厦门、三亚、杭州是新年期间民宿预订最热门城市。

其中，气候温暖的三亚最为火爆，天南海北的游客云集于此。三亚方面的数据显示，春节假期前三天，三亚接待游客就达40.23万人次。

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此外，过去三年沉寂的电影院，也热闹起来了。据灯塔专业版实时数据，1月26日22时02分，2023春节档（1月21日-1月27日）总票房（含预售）突破60亿元，连续五天下来，单日票房均超过10亿。这是近几年来难得一遇的电影奇观。

今年春节档中，《流浪地球2》《满江红》《无名》《交换人生》《中国乒乓之绝地反击》（后撤档）《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》7部电影上演“神仙打架”。其中，《满江红》和《流浪地球2》领跑了春节档的前两名。“这是我第一次在同一个电影档期间看了4部电影，每一部都值得细细品味。”

除了旅游和观影，春节期间必不可少的餐饮消费也再创新高。今年是疫情三年来返乡潮最为热烈的一年，亲朋欢聚，一波波报复性消费正在赶来。

就连预制菜也卖爆了。在盒马、美团买菜、叮咚买菜等平台，年夜饭相关的预制菜订单均相较去年猛增。其中，同比2022年，叮咚买菜的年夜饭相关菜品销量增长高达500%。

“疫情期间留下的习惯会一直扎根在人们今后的生活中，预制菜就是其中之一。”一位上海消费投资人曾向投资界表示。如今，这一幕已经得到应验。

还有白酒。叮咚买菜数据显示，今年年货节期间，平台上白酒销量同比提升近180%，白酒热再次席卷春节。而就在这段时间，白酒教父吴向东的“珍酒李渡”提交了招股书，拟赴港上市，这将是港股第一个白酒IPO。

全力拼经济

“把失去的时间抢回来”

报复性的消费狂欢背后，是人们压抑已久的情绪宣泄。

经历疫情三年，大家都憋坏了。过去没能实现的旅游，没能见面的亲人朋友，没能吃到的美食，都弥补在了春节的报复性消费中。

疫情放开后第一个春节，久违的摩肩接踵在城市街区出现。而这样的热闹场景已经蔓延到了全国各地。根据央视网的消息，国家信息中心追踪全国232个重点商圈人流量数据发现，包括北京、上海、广州、深圳等重点城市在内的全部83个城市的消费热度指数都已经企稳回升，线下商圈消费热度正在持续回暖。

热闹的一幕幕背后，无不在透露一个信号：全力拼经济的时候到了。

2022年12月，中央经济工作会议提出“着力扩大国内需求”、“把恢复和扩大消费摆在优先位置”等要求，进一步强调了消费复苏对于中国经济持续恢复的重要作用。随即，各个省份纷纷出台相应举措刺激消费，深圳、长沙、北京等超过40个城市宣布发放消费券，覆盖汽车、餐饮、旅游等多个领域。

比如河南省政府印发《大力提振市场信心促进经济稳定向好政策措施》，对汽车、家电、文化旅游、餐饮等进行补贴与奖励，其中，对省内新购汽车的补贴最高达10000元/台。此外，政策还在扩大有效投资、支持实体经济发展、保障和改善民生等6个方面提出90条意见，以提振市场信心。

还有江苏省接连印发了《关于推动经济运行率先整体好转若干政策措施》，包括持续加大财税支持力度、强化金融对实体经济的支持、加大援企稳岗力度、帮助企业减轻负担、降低物流成本、着力恢复和提振消费等12个方面42条意见。其中提到对月销售额10万元以下（含本数）的增值税小规模纳税人免征增值税；设立100亿元规模中小微企业纾困增产增效专项资金贷款等支持中小微企业纾困发展、增产增效。

“市场信心回来了！”随着政策推动和消费热潮来袭，新的增长机会也随之出现，此前因疫情冷却的行业迎来生机。

春节假期接近尾声，就职于一家头部餐饮连锁企业的赵新开始忙碌起来，他所在的公司计划起新一年的目标。而就在半年前，赵新满怀愁绪，曾对投资界透露：“今年我们的任务只有一个，就是活下去”。如今人流回来了，生意渐渐好起来，信心也恢复了。

“希望新一年如同这划破天空绚烂的烟花一样，经济复苏，生活回到正轨，大家都好起来。”漫长的寒冬渐渐过去，大家终于撸起袖子开干了。

（文中林颂、周琼、赵新均为化名）

发布于：北京

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1.美元
2.科技界

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2023 年將會是充滿變化的一年，也是非常適合創業的一年。

文 | Jane

封麵來源 | 視覺中國

神譯局是36氪旗下編譯團隊，關注科技、商業、職場、生活等領域，重點介紹國外的新技術、新觀點、新風向。

編者按：每年我們都會做預測，而2023 年，我們預測這將會是充滿變化的一年，也是非常適合創業的一年。本文來自編譯，希望對您有所啟發。

2023 年：“巴塔哥尼亞背心衰退”（Patagonia vest recession）

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圖片來源：Medium

2022年的商業故事是通貨膨脹，2023年的將會是經濟衰退。高盛、Airtable、Adobe、Plaid、摩根士丹利、Buzzfeed、百事、Gannet、CNN、DoorDash、AMC Networks、Carvana、Nuro、Roku、思科、亞馬遜和Asana 都在過去一個月宣布了裁員。到目前為止，2022 年美國科技行業有 9 萬多名員工被解雇，全球有 15 萬多名員工被解雇，比 2021 年和 2020 年的總和還要多。與美國 2022 年創造的 500 萬個就業崗位相比，這隻是九牛一毛，但到 2023 年，降幅將會越來越大。

紐約大學營銷學教授斯科特·洛韋（ScottGalloway）在一場播客節目中，把當前的經濟放緩稱為巴塔哥尼亞背心衰退（Patagonia vest recession），指的是很多華爾街和矽穀公司都會向高端戶外品牌 Patagonia 定製帶有自家 logo 的背心。因而，大量穿著類似背心的人，就構成了美國科技和金融公司聚集地內一條獨特的風景線。當經濟放緩的時候，這道風景線就明顯人數少了。

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圖片來源：Medium

Meta 的屋頂康普茶酒吧上空烏雲密布，曆史上最快的加息，科技公司估值與基本麵重新回歸，馬斯克證明了一家企業可以用三分之一的員工，維持最低限度的可行性產品。推特的收入已經暴跌，從 50 億

美元

跌至 10 億美元，但這更多是一種自我傷害，而不是馬斯克大規模裁員的結果。在每個科技公司的董事會會議室都能聽到這樣的話：“我們可以用更少的熱量（收入損失）享受同樣的美味（大幅裁員/削減成本）。”2023 年最重要的商業戰略將不是人工智能或供應鏈多元化，而是在不成為混蛋的情況下變得強硬。

美國科技工作者的平均年齡為 35 歲，這意味著他們在 2001 年上 8 年級，在 2008 年上大學。美國曆史上持續時間最長的經濟擴張對他們來說是“正常的”，這是他們唯一知道的市場情況。裁員將成為引人注目的頭條新聞。

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亞馬遜、Alphabet 和 Meta 實現曆史性利潤

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圖片來源：Medium

裁員對公司士氣不利，對那些被解雇的人來說更糟，但它通常對企業有利。2022 年，平均每位科技員工在工資加上福利和股權稀釋上，至少要花費雇主 10 萬美元，就算 15 萬美元吧。更少的人意味著更多的每股利潤。穀歌和 Meta 的營業利潤率為 30%，如果它們各自裁員 2.5 萬人，就相當於增加了 125 億美元的營收。對於科技公司來說，顯然前者更容易做到。

激進的股東和生活方式與股價掛鉤的管理層都意識到這一點。持有 60 億美元 Alphabet 股票的對衝基金 TCI 上個月致信 Alphabet 首席執行官桑達爾·皮采，稱該公司員工太多。Alphabet 和其他公司將響應 TCI 的號召。盡管這些廣告巨頭麵臨著各種不利因素，包括蘋果的隱私措施、TikTok 的崛起以及經濟放緩，但“效率”將為 Alphabet、亞馬遜和 Meta 帶來有史以來最賺錢的幾個季度。

作為一名創始人/企業家，我有過幾次體麵/不錯的退出。我之所以能取得（不算太大的）成功，除了運氣出奇地好之外，還有以下幾個技能：溝通、吸引人才、解雇（非）人才。換句話說，如果你喜歡 Hallmark 頻道勝過曆史頻道，那就不要創業。如果這聽起來冷酷無情，請記住，世界上 99% 的人都願意成為最近失業的美國技術專業人士，這意味著你受過良好教育，技能高超。這種裁員的陰雲也有好的一麵，因為經濟衰退是創業的最佳時機，因為人力和設備都不那麼昂貴了，消費者/客戶對新產品/服務更開放了。

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字節跳動市值突破 1 萬億美元

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幾個月前，我們寫過從廣告生態係統中吸走氧氣的兩股力量：蘋果和 TikTok。蘋果公司已經是一家價值數萬億美元的公司，而 TikTok 將在今年為其四逗號的估值剪彩（四逗號代表市值突破 1 萬億美元）。TikTok 的母公司字節跳動目前的估值為 3000 億美元，比迪士尼、Snap、Pinterest、Twitter、IPG、WPP 和宏盟集團的價值總和還要高。

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這家中國公司隻用了 5 年時間就達到了 10 億用戶，比 Instagram少 3 年，比 Facebook 少 4 年，而且這些用戶每天在該平台上花費 100 分鍾。當年輕人被要求在抖音和所有的電視/流媒體之間做出選擇時，他們會選擇抖音。

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對科技創新者的盲目崇拜跌落神壇

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地球上 80 億人中有近 70 億人認同宗教。作為一個物種，我們無法選擇是否崇拜，但可以選擇崇拜誰。隨著搜索引擎和蘋果手機取代神話和精神存在，成為我們真理的來源，我們的崇拜轉向了負責任的神。

科技界

最富有的人有三分之一的機會成為《時代》周刊的年度人物。我們的新神是：比爾·蓋茨、史蒂夫·喬布斯、拉裏和謝爾蓋、伊隆·馬斯克、伊麗莎白·霍姆斯、山姆·班克曼-弗裏德……

我們對科技創新者的粗俗、荒謬的崇拜可能已經達到了頂峰。這幾個月對“科技教堂”來說是艱難的：伊麗莎白·霍姆斯被判 11 年，她的同事被判 13 年；Nikola 創始人特雷弗·米爾頓被判犯有欺詐罪；Celsius Network 破產，並麵臨聯邦調查。

我希望新一輪的破產、追繳保證金和橙色囚服能廢黜我們的現代神，並使崇拜他們的媒體、公眾和當選領導人清醒過來。我樂觀地認為，這些濫用權力的人不僅會被重新分配到不同的教區，而且他們的特寫將闡明監管、信任和獨立董事會的重要性。我們甚至可能意識到，那些負責起訴欺詐者、維護儲蓄賬戶擔保和製定法律的人，才是真正站在我們這一邊的人。

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特斯拉：收入創紀錄，但股價腰斬

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斯科特·菲茨傑拉德（Scott Fitzgerald）將智慧定義為：同時在頭腦中持有兩種相反想法的能力。特斯拉明年的收入和交付量將創下曆史新高，但股價仍將下跌一半。很長一段時間以來，我一直看空特斯拉，這意味著我在很長一段時間內都錯了。教訓是“永遠不要和擁有偉大產品的公司打賭。”特斯拉的問題在於，偉大是相對的，而整個行業正在迎頭趕上。在倫敦，幾乎每輛車都是電動汽車，而且大多數都不是特斯拉。在卡塔爾世界杯上，Ioniq 5 的廣告鋪天蓋地，而 Ioniq 5 被評為 2022 年年度最佳電動汽車。

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特斯拉以超越內燃機汽車的電動汽車推動了未來的發展。但未來終於來了。去年我們（再次）表示，特斯拉將在 2021 年下跌一半，事實也確實如此。下滑還將繼續。為什麼？特斯拉的市盈率仍為 35 倍，而競爭對手（特斯拉以前沒有競爭對手）的市盈率為 5 倍。

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表現最佳的科技股：Airbnb, Meta，中國互聯網公司

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我認為 2023 年表現最好的大型科技股將是 Airbnb 和 Meta。原因各不相同。Airbnb 的股票價格較高，但我們相信它將增長到其估值水平。該公司 70% 的網站流量來自直接的有機訪問，而萬豪和 Expedia 的這一比例隻有 40%。這種品牌優勢使其淨利潤率是其酒店業同行的兩倍。Airbnb 還為每位員工創造了 50 萬美元的收入，超過了大多數科技公司，是連鎖酒店的 10 倍。公司可以以一定的速度進行再投資，這將進一步拉開該企業與同行之間的差距。我相信，ABNB 是現代曆史上最強大的酒店品牌。從來沒有人說：“我在洛杉磯有一間希爾頓酒店。”

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我討厭 Meta，但它的股票會跑贏市場。2022 年該股下跌了 75%。在一年內，Meta 失去了前五年的收益。當然，元宇宙是愚蠢荒謬的，但 Meta 仍然是一個價值 1200 億美元的公司，是一座現金火山，有著異常高的運營利潤率。Facebook 和 IG 不再是熱門的新鮮事物，但南半球和印度的人們仍然在使用它們。

其他表現強勁的將是中國科技股，如美團、拚多多、騰訊、阿裏巴巴和京東。道理很簡單：以企業價值/營收計算，這些股票的售價比美國同行低 50%，原因是政治不確定性，而不是基礎業務的表現。2023 年科技行業將得到緩和。

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迪士尼或將收購 Roblox

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Roblox 是一個有效的元空間。該遊戲平台擁有約 6000 萬日活躍用戶，其中一半年齡在 13 歲或以下。今年年初，該公司的股票是 120 美元，現在已經低於40美元。在迪士尼，鮑勃·伊格爾（Bob Iger）回來了，他可能是曆史上出了名的買家。在第一個任期內，他收購了皮克斯、漫威、盧卡斯影業、Bamtech 和 21 世紀福克斯。收購 Roblox 的成本很高，但迪士尼有資本，從戰略上講，這是合理的。就像鮑勃把伍迪和阿納金·天行者帶到公園一樣，他現在有機會把公園（及其角色）帶到 Roblox。

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收購合並浪潮興起

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熊市會把大公司變成規模不夠大的公司。這些都是主要的收購素材，我相信會看到許多次規模公司的整合，包括 Lyft、AMC、Peloton、Carvana 和 Robinhood。就市值而言，優步現在的價值是 Lyft 的 15 倍，福特和通用汽車也是如此，它們都渴望獲得自動駕駛經驗和知識產權。預計今年會有很多收購嚐試，並伴隨著聯邦貿易委員會正在“審查”的頭條新聞。

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2023 年年度科技：人工智能

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就像去年的 Web3一樣，人工智能有望成為 2023 年最熱門的技術。然而，與 Web3 不同的是，人工智能（在很大程度上）將不負眾望。我們已經見證了圖像和文本生成人工智能程序的強大功能，包括 Midjourney、Stable Diffusion 和 ChatGPT。2023 年資本和關注的湧入將加速這一類別的增長。

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流媒體整合

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在過去的十年裏，流媒體一直是一場不停息的派對，內容預算、交易規模和股價的數值方向都是向上和向右的，直到 2022 年。自 2021 年 12 月以來，Netflix 的股價下跌了 60%，導致流媒體市場的其他公司也隨之下跌。對於消費者來說，選擇太多了，無論是在平台方麵還是在節目方麵。這個空間已經太擁擠了，它會愈發收緊。

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就像在科技領域一樣，激進投資者將會攪動市場。我敢打賭，華納兄弟探索頻道將在今年年底投入使用，HBO 仍然是首屈一指的藝術性內容創造者，每花一美元獲得的艾美獎幾乎是 Netflix 的三倍，是新來者蘋果的四倍。這是一顆正在尋找合適王冠的皇冠寶石。

發布於：北京